చైనాలోని షెన్‌జెన్‌లోని స్టార్‌బక్స్ కాఫీ దుకాణం చుట్టూ కనిపించే వ్యక్తులు.
జాకుబ్ పోర్జికి | నూర్ఫోటో | గెట్టి చిత్రాలు
స్టార్‌బక్స్'పై నాల్గవ త్రైమాసిక ఆదాయాల కాల్కొత్తగా ఇన్స్టాల్ చేయబడిన CEO బ్రియాన్ నికోల్ సవాళ్లను అర్థం చేసుకోవడానికి చైనాలో ఎక్కువ సమయం గడపాలని పెట్టుబడిదారులకు చెప్పారు.
ఫుట్ ట్రాఫిక్ మరియు ఒక్కో కస్టమర్ సగటు వ్యయం తగ్గడంతో దేశంలో కంపెనీ అదే-స్టోర్ అమ్మకాలు 14% క్షీణించాయి. నికోల్ CNBCకి చెప్పారు ఆండ్రూ రాస్ సోర్కిన్ వ్యాపారాన్ని బాగా అర్థం చేసుకోవడానికి అతను డిసెంబర్ మొదటి లేదా రెండవ వారంలో దేశాన్ని సందర్శించాలని యోచిస్తున్నాడు.
అతను సందర్శించినప్పుడు ఏమి చూడవచ్చో ఇక్కడ ఉంది.
చైనీస్ అప్‌స్టార్ట్‌ల నేతృత్వంలోని తక్కువ-ధర మోడల్
దేశంలోని 7,300 కంటే ఎక్కువ స్టార్‌బక్స్ స్టోర్‌లతో పోటీ పడుతున్న చైనీస్ అప్‌స్టార్ట్‌లు కాఫీ ప్రదేశంలో జనాదరణ పొందుతున్నాయి.
జూన్ 18, 2024న చైనాలోని షాంఘైలో స్టార్‌బక్స్ స్టోర్ కనిపిస్తుంది.
కాస్ట్ఫోటో | నూర్ఫోటో | గెట్టి చిత్రాలు
గతంలో నాస్డాక్-లిస్టెడ్ లక్కిన్ కాఫీ అకౌంటింగ్ సమస్యలను ఎదుర్కొంది మరియు జాబితా నుండి తొలగించబడింది. అయినప్పటికీ, చైనీస్ కాఫీ చైన్ చైనాలో వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతోంది, మూడవ త్రైమాసికం ముగిసే సమయానికి 20,000 కంటే ఎక్కువ దుకాణాలు ఉన్నాయి.
మరియు ఇది ఒకే ఒక్కదానికి దూరంగా ఉంది. ఇతర స్థానిక ప్రత్యర్థులలో కోట్టి కాఫీ, మన్నెర్, M స్టాండ్, సీసా మరియు నౌవా ఉన్నాయి.
లక్కిన్, కోట్టి మరియు మన్నెర్ ధరలపై అత్యంత దూకుడుగా ఉన్నాయి.
ఉదాహరణకు, బీజింగ్‌లో, స్టార్‌బక్స్ వద్ద $4.22 ఖరీదు చేసే ఒక చిన్న లాట్ లక్కిన్ వద్ద $2.25, కోట్టి వద్ద $1.75 మరియు మన్నెర్ వద్ద $2.11 ధరకు వెళుతుంది. మరియు అది సాధారణ నిటారుగా తగ్గింపులు లేకుండా. ఉదాహరణకు, ఒక ఇటీవలి రోజు, లక్కిన్ చాలా పానీయాలను 90 సెంట్లుకు విక్రయించే ప్రమోషన్‌ను అందించడం చూసింది.
ఈ చైనీస్ గొలుసులలో చాలా వరకు ఇరుకైనవి మరియు రెండుతో నడపగలిగే దుకాణాలు ఉన్నాయి – లేదా మనేర్ విషయంలో తరచుగా ఒకే ఒక్కటి – బారిస్టా. ఆహార మెనులు పరిమితం చేయబడ్డాయి మరియు సీటింగ్ మడత కుర్చీల కంటే కొంచెం ఎక్కువ. అయినప్పటికీ, పానీయాలు సాధారణంగా స్టార్‌బక్స్‌ను సగానికి తగ్గించాయి.
స్టార్‌బక్స్ చైనాలో స్టార్‌బక్స్ నౌ అని పిలువబడే దాని కాఫీ స్టోర్‌ల యొక్క ఎక్స్‌ప్రెస్ వెర్షన్‌ను కలిగి ఉంది, ఇక్కడ చాలా మంది పోషకులు పికప్ కోసం యాప్‌లో డ్రింక్స్ ఆర్డర్ చేస్తారు. ఇంటీరియర్స్ మరింత ప్రాథమికంగా ఉంటాయి. అయినప్పటికీ, సాంప్రదాయ స్టార్‌బక్స్‌తో పోలిస్తే ప్రత్యేక తగ్గింపులు లేవు.
ధన స్పృహ కలిగిన వినియోగదారులు ఆశయాలను పట్టుకొని ఉన్నారు
ఆర్థిక వ్యవస్థ మందగించడం వల్ల చైనీస్ వినియోగదారులకు ధర ముఖ్యమైనది. అదే సమయంలో, చాలా మంది ఇలాంటి జీవనశైలిని కొనసాగించాలని కోరుకుంటారు, అంటే వినియోగదారులు నాణ్యతపై ఎక్కువగా రాజీ పడకుండా ఎక్కడైనా పొదుపు చేయాలని చూస్తున్నారు.
కాఫీ పోటీ కోసం, చైనీస్ చైన్‌లు తరచుగా మెనుని మార్చడం ద్వారా మరియు సాంప్రదాయ కాపుచినోకు మించిన కాంబోలతో ప్రయోగాలు చేయడం ద్వారా తమ బ్రూలను ఆసక్తికరంగా ఉంచుతాయి.
కాఫీలు పండ్ల రసంతో మిళితం చేయబడతాయి, పువ్వులతో సువాసనతో ఉంటాయి మరియు బియ్యం మరియు జున్నుతో కూడా చిక్కగా ఉంటాయి. చైనీస్-బ్రాండ్ మన్నర్ కేవలం స్థానికంగా లభించే బీన్స్‌ను మాత్రమే ఉపయోగిస్తుందని మరియు సెమీ ఆటోమేటిక్ కాఫీ మెషీన్‌లను పని చేయడానికి దాని బారిస్టాస్‌కు శిక్షణనిస్తుందని గొప్పగా చెప్పుకుంది.
షాంఘై స్టార్‌బక్స్ రిజర్వ్ రోస్టరీలోని కోల్డ్ బ్రూ బార్‌లో ఒక యువ బరిస్టా పని చేస్తుంది.
జాంగ్ పెంగ్ | లైట్‌ట్రాకెట్ | గెట్టి చిత్రాలు
M స్టాండ్ మరియు సీసా ఆల్-టైమ్ M స్టాండ్ హిట్ వంటి మరింత విలాసవంతమైన సమ్మేళనాలతో మార్కెట్‌లోని ఉన్నత స్థాయికి పోటీపడతాయి — తినదగిన ఓట్‌మీల్ కుక్కీ కప్‌లో లాట్.
అయితే చాలా వరకు, చాలా ఎంపికలు తక్షణమే అందుబాటులో ఉన్నందున, కాఫీ తాగేవారు వారి అభిరుచికి మరియు వారి వాలెట్‌కు సరిపోయేదాన్ని కనుగొనవచ్చు.
ఎక్కడి నుంచో పోటీ
చైనీస్ కాఫీ ప్రత్యర్థులపై, స్టార్‌బక్స్ టీపై ఇతర స్థానిక గొలుసుల హోస్ట్‌తో పోటీపడుతోంది.
చాపాండా, ఆంటియా జెన్నీ మరియు మిక్సీ బింగ్‌చెంగ్ వంటి టీ స్పెషాలిటీ దుకాణాలు స్టార్‌బక్స్‌కు దాదాపు 60% తక్కువకు ఇలాంటి పండ్లు మరియు పాల టీలను విక్రయిస్తాయి. తక్కువ-ధర టీ డ్రింక్స్‌తో పాటు, ఆంటియా జెన్నీ లాట్‌లను $2.67కి విక్రయిస్తుంది. Mixue యొక్క వెర్షన్ 56 సెంట్లు.
ఎక్కువ మంది చైనీయులు రోజువారీ జావా పరిష్కారాన్ని కోరుకుంటున్నందున, గ్రాబ్ అండ్ గో కాఫీ టీ చెయిన్‌లు మరియు అనుకూలమైన మార్ట్‌లలో విస్తృతంగా అందుబాటులోకి వస్తోంది.
స్టార్‌బక్స్ అంతర్జాతీయ ఛాలెంజర్‌లను కూడా ఎదుర్కొంటుంది టిమ్ హోర్టన్స్కోస్టా కాఫీ, మెక్‌డొనాల్డ్స్ మరియు KFC.
ఒక స్టార్‌బక్స్ అంచు
తీవ్రమైన చైనీస్ పోటీ ఉన్నప్పటికీ, స్టార్‌బక్స్ ఇప్పటికీ దాని అభిమానులను కలిగి ఉంది.
చైనాలో స్టార్‌బక్స్‌కు ప్రధాన విక్రయ కేంద్రంగా మిగిలిపోయింది, ఇది స్నేహితులతో సమావేశానికి లేదా వ్యాపార పరిచయాలను కలుసుకోవడానికి వెళ్లవలసిన ప్రదేశంగా పరిగణించబడుతుంది.
దేశంలోని అనేక ఇతర సంస్థల వలె కాకుండా, స్టార్‌బక్స్ దుకాణాలు వారి ఏకరీతి అనుభవంతో ముఖ్యమైన సమావేశ కేంద్రాలుగా గెలుపొందాయి: ఆహ్లాదకరమైన ఇంటీరియర్స్, సౌకర్యవంతమైన సీటింగ్, శుభ్రత మరియు స్నేహపూర్వక సిబ్బంది. స్టార్‌బక్స్ హై ప్రొఫైల్ ఆస్పిరేషనల్ బ్రాండ్‌గా తన హోదాను నిలుపుకుంది.
